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导语：“内容分(fēn)发”，一个原本的小(xiǎo)平台业務(wù)，缘何引来大小(xiǎo)巨头“集體(tǐ)”出战？
近日，BAT不约而同将目光投向内容分(fēn)发平台，加入资讯市场的较量。“内容分(fēn)发”，一个原本的小(xiǎo)平台业務(wù)，缘何引来大小(xiǎo)巨头“集體(tǐ)”出战？
8300万在日前公布的2017年百度第一季度财报中，截至上月，手机百度资讯流日活用(yòng)户已达到如此量级。在今年年初的内部演讲中，李彦宏把“内容分(fēn)发”放到了第一的位置，并重点提了信息流产品。将目光投向内容分(fēn)发的不止有(yǒu)百度。BAT中的另外两家——阿里和腾讯，也不约而同加入资讯市场的较量。此外，还有(yǒu)不少垂直平台如暴风體(tǐ)育、土豆视频等进入战局。
入口之争的重要战场
如今，点开百度首页，巨幅搜索框下，出现了信息流板块，在搜索之外增加了资讯浏览功能(néng)。而阿里巴巴旗下的支付宝则在近日上線(xiàn)了类似“今日头条”功能(néng)的“天天有(yǒu)料”；同时旗下视频网站——土豆网也于3月31日宣布，将转型為(wèi)短视频分(fēn)发平台，并推出超过20亿元的补贴计划，未来土豆将成為(wèi)今日头条在短视频领域的竞争对手。此外，旗下UC浏览器也早在2015年就推出了“UC头条”功能(néng)。坐(zuò)拥两大资讯产品“腾讯新(xīn)闻”和“天天快报”的腾讯，也几乎在同时领投了今日头条潜在对手之一、短视频社交应用(yòng)——快手3.5亿美元的新(xīn)一轮融资。
这一切都显示，似乎巨头们都在有(yǒu)意无意地走向“头条化”的模式。这一趋势在行业咨询机构分(fēn)析师马世聪看来，一系列动作瞄准的是移动资讯——这一“肥沃”的流量入口。根据行业机构监测数据显示，2015年下半年，我國(guó)移动互联网用(yòng)户细分(fēn)应用(yòng)用(yòng)户渗透率中，新(xīn)闻资讯用(yòng)户渗透率為(wèi)54.6% 。
而催生庞大用(yòng)户数和流量的，则是人们对于资讯的渴求。“资讯是生活必需品。”一点资讯副总裁李红梅对科(kē)技日报记者说，在满足衣食住行等基础需求后，人们最需要的肯定是信息。
打响流量“保卫战”
时间回到2012年，当今日头条刚刚出现时，谁也未曾想到，它惊人的成長(cháng)速度——截止2016年年底，其日活用(yòng)户7800万，单用(yòng)户日均使用(yòng)时長(cháng)76分(fēn)钟。
如今日头条等资讯平台，在拥有(yǒu)越来越多(duō)流量的同时，也占用(yòng)了越来越多(duō)的用(yòng)户时间。在“头条”们猛攻之下，BAT架起流量的“护城河”则成為(wèi)了必然。正如艾瑞咨询分(fēn)析师门雨潇对科(kē)技日报记者说：“现阶段，BAT发力新(xīn)闻资讯平台更像是顺应时代以及自身发展的必要手段。”
“阿里作為(wèi)独立的電(diàn)商(shāng)品牌和网站，对于流量入口有(yǒu)很(hěn)大的需求和危机意识。”门雨潇说，以阿里近年的战略布局来看，收購(gòu)UC、开发支付宝社交；阿里一直在努力开创一个稳定的流量入口，将用(yòng)户在移动互联网端的第一触点控制住，最终导流到天猫和淘宝。
广告利润和数据“金矿”的诱惑
“巨额的广告利润也是吸引巨头进入的重要因素之一。”互联网分(fēn)析师张孝荣对科(kē)技日报记者说，信息流广告是当前资讯平台收入增長(cháng)的核心，也是现在各家公司竞争的焦点。
信息流平台的巨额用(yòng)户数，带来的不仅是耀眼的流量，还有(yǒu)可(kě)观的利润。“在当前的资讯市场，以流量為(wèi)基础进行商(shāng)业化变现已获认可(kě)。”马世聪指出，广告正是其中重要的变现手段。“互联网竞争已经步入下半场，在存量竞争下，这一点显得尤為(wèi)关键。”马世聪说。“下半场”是2016年美团网创始人兼CEO王兴提出的概念。他(tā)认為(wèi)，互联网上半场靠用(yòng)户红利，可(kě)以粗放经营；到了下半场，当用(yòng)户红利逐渐消失，需要精耕细作、深挖用(yòng)户价值。马世聪分(fēn)析，海量的用(yòng)户数据将成為(wèi)企业进行精细化运营、实现多(duō)元变现、深挖用(yòng)户价值的数字资产，是驱动企业品牌加速成長(cháng)的数据原由。
终极较量：内容和服務(wù)的比拼
然而，“红利”多(duō)多(duō)的内容平台并不是片“处女地”，而早已是山(shān)头林立。
那么，在这场比拼中，什么才是克敌制胜的法宝呢(ne)？“内容和服務(wù)。”马世聪认為(wèi)，利用(yòng)技术创新(xīn)丰富内容载體(tǐ)形式、建立自媒體(tǐ)平台打造平台内容生态和加大技术算法投入、构建综合场景服務(wù)，这些都是当前满足用(yòng)户需求的主流做法。
门雨潇则更强调了内容质量的重要性。“产品本身的差异性不高，用(yòng)户的碎片时间是有(yǒu)限的，因此如何用(yòng)最优质的内容，留住用(yòng)户，才能(néng)建立起护城河。”同时，门雨潇指出，随着资讯平台内容板块的丰富，各方平台势必面临版权的问题，也是内容竞争潜在的壁垒。
